¿Qué es mejor: ¿Invertir en Facebook, Google o ambos?

Hoy en día, las redes sociales y grandes plataformas brindan útiles herramientas para aumentar las vistas en sus páginas, y consecuentemente sus
métricas. Facebook y Google son algunos de los que ofrecen una amplia gama
de instrumentos para complementar las estrategias y campañas de publicidad
de una marca.
Es gracias a esta variedad de opciones que surge la disyuntiva de cuál utilizar. Es
por ello que a continuación te explicamos las características, funcionalidades,
ventajas y desventajas de estas dos grandes del mundo del marketing: Facebook
y Google.
Si bien es cierto que Google Adwords y Facebook Ads no son las únicas
opciones disponibles hoy en día en internet para responder con publicidad a las
necesidades de los usuarios, no cabe la menor duda de que son las más
utilizadas. La pregunta que surge ante este hecho es ¿cuál utilizar?
Google Adwords
Google Adwords, herramienta de Google con casi dos décadas de vigencia, es
una poderosa plataforma de gran alcance que permite a los anunciantes crear y
posicionar sus anuncios, en base a búsquedas específicas. Bajo esta premisa,
Google Adwords permite que el usuario decida de qué manera llegará a los
potenciales clientes.
Su interfaz agradable y sencillo funcionamiento, son sólo algunas de las
características que hacen de esta una de las herramientas más utilizadas hoy
en día en internet. Una vez afiliado a través de su cuenta gmail, deberá ingresar
su página web y de acuerdo a las keywords adjudicadas al anuncio de la
página, éste aparecerá en las búsquedas de Google. Como es lógico, el SEO
deberá ser de muy buena calidad para que la visibilidad en los buscadores sea
efectiva.
A diferencia de Facebook, Google Adwords busca específicamente lo que el
usuario está buscando, siempre y cuando se corresponda con las keywords que
el anunciante utilizó en su anuncio.

La idea e intención de esta herramienta del gigante de la tecnología, es conducir
tráfico de la web a una página web en específico, a través del posicionamiento
de sus anuncios en las búsquedas, y cada día anexa nuevos formatos y
funcionalidades que faciliten esta tarea.
Hoy en día, Google Adwords ha introducido una amplia gama de novedades y
complementos a sus funcionalidades; Adwords Editor (gestor de campañas),
programación de las importaciones de conversiones, nuevas columnas de
informes para interpretar mejor el funcionamiento de las keywords, localización
de potenciales usuarios mediante la función de audiencias similares en
búsquedas, medición de las conversiones post-impresión en las campañas de
anuncios de Gmail, campañas de display inteligentes, más información sobre los
anuncios dinámicos de búsqueda, entre otras increíbles funciones.
Facebook Ads
No cabe duda de que Facebook se ha convertido en la red social más utilizada
del mundo. Gracias a la inmensa comunidad que ha logrado ser hoy en día, es
un excelente canal para generalizar productos y servicios, haciéndolos más
visibles de forma masiva. Gracias a su trayectoria, Facebook y gran cúmulo de
usuarios, esta herramienta resulta de especial utilidad para comercializar
servicios.
Su alcance es global, por lo permite transmitir contenidos e información de
pantalla a pantalla en segundos, desde cualquier parte del mundo. A diferencia
de Google Ads, esta herramienta de Facebook posiciona los anuncios “por
sorpresa”, sin que tenga algo que ver con las búsquedas del usuario. Facebook
Ads abarca publicidad desde Instagram y permite en gran medida ser flexible
con el tipo de anuncios que publicas. Asimismo, esta funcionalidad permite
detener las campañas con resultados poco favorables, pudiendo editarlas en
tiempo real. Básicamente la diferencia clave entre Google Ads y Facebook Ads
es que, en la primera, el usuario busca una solución a través de la búsqueda de
anuncios, mientras que en la segunda la publicidad va al usuario.
Entonces, ¿qué es mejor: ¿Invertir en Facebook, Google o ambos?
Conociendo un poco más a fondo las ventajas de cada una de estas
herramientas, esta es la pregunta más lógica de pensar. Y es que no se trata de

que una sea mejor o peor que la otra, sino que sencillamente, cada una cubre
distinta necesidades. Bajo esta premisa, Facebook Ads y Google Adwords son
increíbles opciones dependiendo de los objetivos y el presupuesto que
tengamos dedicado para nuestra campaña.
Facebook Ads se adapta a bajos presupuestos y permite anunciar en base a los
intereses de nuestros usuarios, no de acuerdo a sus búsquedas. Mientras que
Google Ads exige una inversión más alta y tener noción de las preguntas de los
usuarios, ofreciendo un servicio mucho más específico. Cada una de estas
herramientas tiene su fanaticada, y tu ¿Cuál prefieres?