Google TAG manager: ventajas y utilidades

Los negocios están en constante evolución y esto se plasma en sus sitios web: cambian los targets, cambian los servicios ofrecidos, se optimizan los productos existentes, etc. Esto hace que las necesidades de análisis sean diferentes a las previstas en la implementación inicial y que haya que estar cambiando cada cierto tiempo la implementación de herramientas como Google Analytics.

El proceso de cambio de la implementación de la analítica muchas veces conlleva la coordinación de varios recursos, que en el mejor de los casos estarán dentro de la misma organización. En el peor de los casos tendremos que recomendar el cambio a nuestro cliente, que lo tendrá que pedir a su empresa de desarrollo y así hasta llegar al programador que realiza los cambios en el código. Con cada paso en el proceso se acumulan tiempos de comunicación y retrasos.

El administrador de etiquetas de Google nos permite hacer cambios en las etiquetas de nuestro sitio sin tener que recurrir obligatoriamente al personal técnico

Cuando el cambio en la analítica es para monitorizar algo a medio o largo plazo un retraso de unos días no es decisivo. Pero, ¿y si queremos realizar un cambio en el análisis para, por ejemplo, una promoción puntual? En estos casos la pérdida de varios días de datos puede ser crítico para el análisis. Para resolver este tipo de situación disponemos la posibilidad de implementar Google Tag Manager. El administrador de etiquetas de Google nos permite hacer cambios en las etiquetas de nuestro sitio sin tener que recurrir obligatoriamente al personal técnico. El sistema no es perfecto y en muchas ocasiones, si nuestro sitio no genera el dato que necesitamos analizar, tendremos que recurrir a los programadores, pero la posibilidad de que esto suceda disminuirá sustancialmente.

Ventajas del uso de Google Tag Manager

Como ya hemos visto, la principal ventaja del gestor de etiquetas es dar la posibilidad a los analistas de modificar las etiquetas de seguimiento sin tener que recurrir al personal técnico, pero hay otras más:

• Limpieza del código: el Tag Manager de Google solo añade el código del contenedor a nuestro sitio. Si queremos añadir más etiquetas lo hace de forma interna sin incrementar la cantidad de código fuente generado.
• Rendimiento: al ejecutarse de forma asíncrona, la ejecución de las etiquetas no repercuten en la velocidad de carga del sitio.
• Integración con los productos de Google: añadir otras herramientas de Google o funcionalidades de éstas es muy fácil.
• Migración progresiva: aunque es muy recomendable migrar todas las etiquetas al administrador de Google, las nuevas pueden convivir con las que ya tengamos implementadas.
• Administración de etiquetas: el uso de un panel de administración de etiquetas hace que podamos disponer de un sistema de control de las insertadas evitando duplicidades o pérdidas de datos.
• Control de versiones: en caso de cometer un error, siempre podremos volver atrás recuperando la versión anterior de nuestras etiquetas.

Inconvenientes de Google Tag Manager

• Si utilizas otra herramienta de análisis web que no sea Google Analytics (Piwik, SiteCatalyst, Webtrends, etc) la gestión de las etiquetas no será tan sencilla.

• Esto es un inconveniente de todos los TMS (Tag Manager System) si nos hackean el acceso a nuestra cuenta, nuestro administrador de etiquetas podría estar inyectando troyanos, o acabar teniendo un código que no es propio. Para algunas empresas este riesgo hace inviable el instalar esta clase de sistemas.

• No soporta los Experimentos de Google Analytic (pruebas A / B). La principal razón de que la etiqueta de contenidos no este soportada es por que carga de forma sincrónica mientras que el contenedor de Google Tag manager carga de forma Asincrónica.

• Ralentización de la Web, un problema que afecta a todos los TMS, aunque nos indican que son rápidos es necesarios que vamos el rendimiento del activo antes y después de la integración de la herramienta para ver la demora en la entrega de las webs.