Optima el SEO de tu e-commerce en Shopify: guía completa

En Internet podemos encontrar infinidad de portales de venta, marketplace y e-commerce: son muchos los competidores que buscan abrirse paso de manera online para vender sus productos. Hasta aquí todo bien. Pero, ¿y si tu negocio se pierde entre esta multitud de tiendas online y tu potencial cliente no llega a encontrarte nunca?

Este puede ser un problema que pueda llegar a preocuparte mucho. Sin embargo, debes de saber que el SEO pretende poner solución a este inconveniente y hacer que tu negocio destaque entre el resto. ¿Y cómo? Pues posicionándolo entre los primeros en los resultados de búsqueda de los motores como Google. Así que cuantos más sean los usuarios que vean tu e-commerce, más probabilidades habrá de que entren y realicen una compra.

Con esto te queremos decir que si en tu e-commerce se hace un correcto SEO, tus posibilidades de generar ventas y captar clientes serán mucho mayores. El SEO es una de las mejores soluciones para destacar entre tu competencia y llegar a más personas. ¿Te gustaría saber cómo ponerlo en práctica? En este artículo te explicaremos cómo elaborar una estrategia SEO e impulsar tu negocio en Shopify. ¡Allá vamos!

¿Qué debo de tener en cuenta antes de iniciarme en el SEO de mi e-Commerce?

En primer lugar, debes de tener en cuenta una serie de requisitos técnicos para que, posteriormente, el trabajo SEO que elabores en tu tienda online pueda funcionar y ofrecer mejores resultados. Estos son los aspectos clave que debes de considerar previamente:

Diseño web responsive: esencial para la navegación del usuario

Desde 2015, Google considera la compatibilidad con dispositivos móviles como un criterio de clasificación. Aunque los temas de Shopify aseguran ser responsivos, te recomendamos que lo compruebes por ti mismo a través de otros dispositivos móviles: entra en tu tienda online a través de un dispositivo y valora cómo es la navegación.

Utilizar Google Analytics en Shopify

Para evaluar el rendimiento de tu tienda en Shopify, instala Google Analytics. Puedes aprender a hacerlo consultando la documentación correspondiente. Si realizas esto podrás conocer diferentes métricas y parámetros que te ayudarán a conocer el comportamiento de los usuarios que entran en tu e-commerce.

Google Search Console para mejorar el SEO

Utiliza esta herramienta para identificar y abordar problemas técnicos de SEO relacionados con tu tienda en Shopify. Aprende cómo activar Google Search Console siguiendo las indicaciones que te proporcionen.

Errores frecuentes que pueden suceder en Shopify

Son muchos los usuarios que han identificado algunos problemas en Shopify, porque aunque sea una plataforma que ofrece numerosas ventajas a los comerciantes, posee algunas limitaciones que dificultan las ventas de productos y la elaboración de un plan SEO. Estos son los problemas más recurrentes que han presenciado los usuarios:

Tiene una personalización limitada

Shopify impone restricciones en la personalización del sitio web. La imposibilidad de editar el mapa del sitio y las limitaciones en datos estructurados y marcado del esquema del sitio pueden dificultar la transmisión de información detallada a Google. Esto significa que, aunque se reconoce el nombre, descripción y precio de un producto, atributos como tamaños o colores pueden pasar desapercibidos.

Existen páginas de productos duplicadas

La gestión de productos con diferentes variaciones puede generar problemas, ya que Shopify tiende a crear nuevas páginas con contenido duplicado. Estos productos pueden existir en múltiples páginas o URL en la tienda en línea de Shopify. Esta duplicación puede confundir a los motores de búsqueda, ya que no saben a qué página dirigir el tráfico orgánico. Para abordar este problema, Shopify ha implementado URL canónicas, permitiendo indicar a los motores de búsqueda la página de producto preferida cuando se trata de contenido duplicado.

URL demasiado largas

La estructura de URL de las páginas de Shopify utiliza un sistema basado en subcarpetas, generando URL extensas e incómodas. Aunque Shopify tiene en cuenta las quejas de los comerciantes, resolver este problema puede requerir la utilización de acortadores de URL o redireccionamientos.

Mejora el SEO de tu tienda online en 7 pasos

Te presentamos una serie de pasos que puedes seguir para mejorar el SEO de tu e-commerce. Aunque, si desees conseguir unos resultados más profesionales y técnicos puede que te convenga recurrir a mentes expertas que sepan posicionar tu negocio entre los primeros resultados de Google. No obstante, ponte manos a la obra porque el SEO es una labor que tarda en dar sus primeros frutos.

¡Toma nota!

1. Optimiza la estructura de tu e-Commerce en Shopify

Optimizar el contenido y la estructura de tu tienda online es esencial para proporcionar una experiencia positiva a los usuarios. Se recomienda una estructura de sitio clara: Página de inicio > Página de categorías > Página de producto, evitando enlaces y subcategorías confusas. Por otro lado, introducir enlaces internos es crucial, ya que cuantos más enlaces tenga tu portal, más destaca su importancia para los motores de búsqueda como Google. 

Navegar en la tienda online debe ser simple, con términos y botones claros que guíen a los usuarios hacia las páginas esenciales. Incluir una barra de búsqueda, páginas de contacto y una categoría ‘Sobre Nosotros’ aporta credibilidad y mejora el posicionamiento en los resultados de búsqueda.

2. Elabora una estrategia de palabras clave para tu sitio web

La optimización de motores de búsqueda (SEO) se centra en la elección adecuada de palabras clave. Para lograr una alta clasificación en los motores de búsqueda, es fundamental identificar y agregar una palabra clave objetivo que esté en línea con las búsquedas que la audiencia hace a tu sitio Shopify. Existen diversas fuentes y herramientas, tanto gratuitas como de pago, que pueden ayudarte en la investigación y mejora del SEO para tu tienda Shopify. Algunas de estas opciones incluyen:

Personas compradoras. Colócate en la posición de los clientes potenciales y piensa en cómo buscarían productos similares a los que ofrece tu tienda. La comunicación con tu audiencia te proporcionará información valiosa sobre palabras clave relacionadas y posibles ideas de productos para vender en Shopify.

Medios de comunicación social. Utiliza las redes sociales para realizar investigaciones de palabras clave. Observa productos similares al tuyo, examina los hashtags y los términos utilizados para describirlos. Esta práctica puede proporcionar insights sobre las palabras clave que son relevantes en tu nicho de mercado.

Competidores. Analiza cómo tus competidores atraen clientes y generan tráfico. Examina las palabras clave que utilizan en sus páginas web, metaetiquetas, títulos de página y metadescripciones para comprender qué factores contribuyen a su clasificación.

Herramientas SEO. Utiliza herramientas de investigación de palabras clave como Google Trends, Google Analytics y Bing Webmaster Tools. Alternativamente, considera servicios pagados como Ahrefs, que ofrece análisis detallados de tendencias y búsquedas a nivel mundial para afinar tu estrategia de palabras clave.

3. Ten en cuenta la experiencia de navegación del usuario

La satisfacción del usuario es un factor determinante para el éxito futuro de tu comercio online. No solo estás vendiendo productos, sino también estás ofreciendo un servicio al cliente y una experiencia de usuario de calidad. Esto contribuye a la construcción de la marca y atrae a más visitantes a tu sitio.

Asegúrate de que tu tienda tenga una apariencia atractiva en todos los dispositivos, desde teléfonos y tabletas hasta computadoras de escritorio. Esto no solo mejora la experiencia de compra en las aplicaciones de Shopify, sino que también influye positivamente en el tiempo que los usuarios pasan en tu sitio. Utilizar temas de Shopify, ya sean gratuitos o de pago, puede ser clave para aumentar este tiempo, un factor que Google considera en su algoritmo de clasificación, resultando en un mayor tráfico y más conversiones.

4. Crea artículos de calidad para nutrir tu blog

Para potenciar el tráfico orgánico en Google y mejorar tus estrategias de marketing, es crucial incorporar contenido y publicaciones de blog con palabras clave relevantes. Shopify proporciona un motor de blogs que facilita a los comerciantes comenzar a escribir de una manera rápida y sencilla. Dirígete a la sección de Tienda en línea > Publicaciones de blog y desata tu creatividad.

El marketing de contenidos se erige como una excelente herramienta para que los comercios online conecten con su público objetivo a través de artículos o contenido de su interés. Para aprovechar al máximo tu blog, te recomendamos que formules un plan sólido de contenidos y optimices tu sitio web de manera integral. De esta forma, vas a poder ofrecer contenido de calidad a los usuarios y hacer que conozcan mejor tu marca.

5. Escribe descripciones de producto únicas

Las descripciones de productos son esenciales en la promoción, siendo el tercer elemento más crucial tras las imágenes y los títulos. Una descripción bien elaborada va a distinguir y diferenciar tu producto: eleva su posición en SEO y mejora las oportunidades de venta. Te dejamos algunos consejos para que redactes correctamente las descripciones de tus productos:

• Aborde directamente las necesidades del cliente.
• Destaque los beneficios sobre las características, ya que son estos los que hacen que su producto sea único.
• Emplee un lenguaje sencillo para una comunicación auténtica.
• Mantenga la concisión con descripciones directas, utilizando viñetas o párrafos breves.
• Incorpore reseñas y calificaciones de clientes para respaldar la calidad.
• Optimice las descripciones con palabras clave para mejorar el tráfico y el ranking SEO.
• Exhiba imágenes de productos atractivas y de alta calidad, considerando funciones como el zoom y el tamaño de imagen de Shopify, así como mostrando múltiples ángulos para proporcionar una perspectiva clara.

6. Cuida los títulos de página y las metadescripciones

Los títulos de las páginas y las meta descripciones deben ser llamativas, claras y directas. Aunque Shopify ofrece plantillas automáticas, puedes personalizarlas para mejorar el SEO de tu e-commerce. Esto impulsará tu tienda hacia arriba en los resultados de búsqueda mediante un uso estratégico de palabras clave. 

Es esencial recordar que los metatítulos y descripciones son para vistas previas en los listados de motores de búsqueda, y difieren de lo que puede llegar a aparecer en la ficha de producto.

7. Intenta potenciar los vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso son enlaces de sitios web relevantes que dirigen a los usuarios a tu página. Tienen un impacto significativo en el ranking de búsqueda, ya que los motores utilizan estos vínculos para evaluar cómo es tu tienda de Shopify. La construcción de enlaces puede ser un poco complicada, pero su impacto en la credibilidad y confiabilidad de la marca hace que valga la pena el esfuerzo.

Sigue estos consejos para posicionar tu tienda online entre los primeros de los motores de búsqueda y conseguir atraer más tráfico. Porque un buen trabajo SEO, aunque tarde tiempo en dar resultados, siempre es una de las mejores opciones para generar conversiones y hacer despegar tu negocio en Internet.