El Consent Mode (v2) marca un hito importante en la evolución de las prácticas de privacidad en línea, introduciendo cambios significativos para los propietarios de sitios web y aplicaciones. Este artículo desglosa de manera didáctica qué es el Consent Mode v2, los cambios que introduce, y cómo estos afectan tanto a usuarios como a desarrolladores. Antes de sumergirnos en los detalles, aquí hay algunos puntos clave:

Todas las empresas van a estar obligados a tener implementada la nueva versión de consent mode si queremos utilizar los productos de publicidad de Google. NO vamos a poder realizar display o remarketing si no aplicamos esta configuración en nuestro sitio web.

En base a la nueva ley y que la legislación sobre la privacidad de los usuarios está en constante desarrollo, Google ha tenido que tomar ciertas medidas en Chrome:

• Desaparecerán los identificadores de dispositivos móviles.
• Desaparecerán las cookies de terceros en 2024.

• Introducción de Nuevos Parámetros: Google ha añadido parámetros adicionales para una gestión más refinada del consentimiento del usuario.
• Automatización y Simplificación: Se automatiza la relación entre el consentimiento de almacenamiento de anuncios (ad_storage) y los datos del usuario (ad_user_data).
• Cumplimiento con la UE: Refuerzo en el cumplimiento de la Política de Consentimiento de Usuarios de la UE, esencial para la personalización de anuncios.
• Aplicabilidad: Afecta a sitios web, aplicaciones y la carga de datos no Google.
• Acción Requerida: Los propietarios pueden necesitar ajustar su configuración para alinearse con las nuevas políticas.
• Soporte para la Personalización: Es necesario implementar nuevos parámetros para mantener la personalización de anuncios y el remarketing.

Dispondremos de dos modalidades de configuración: básica y avanzada:

Configuración Básica: las etiquetas de Google permanecen inactivas y no se recolecta información del usuario hasta recibir su consentimiento explícito al ingresar al sitio web. Solo entonces, Google procesará los datos de aquellos usuarios que hayan otorgado su aprobación.

Configuración Avanzada: permite la activación de las etiquetas de Google inmediatamente, incluso antes de la presentación y aceptación del aviso de cookies por parte del usuario. En este escenario, Google acumula datos anonimizados, es decir, sin identificadores personales, empleándolos para afinar el modelado de datos. Esta recolección incluye variables como el país de acceso, la hora de visita, el tipo de conversión realizada y el navegador utilizado, lo que contribuye a una mayor precisión en el modelado.

¿Qué es el Consent Mode v2?

El Consent Mode versión 2 es una actualización de la herramienta de Google que permite a los propietarios de sitios web y aplicaciones ajustar su uso de las cookies de Google y las señales de consentimiento de los usuarios en función de las preferencias de privacidad de estos últimos. Es una respuesta directa a las crecientes demandas de regulaciones de privacidad, especialmente dentro de la Unión Europea.

Cambios Clave en el Consent Mode v2

• Nuevos Parámetros: El v2 introduce ad_user_data y ad_personalization para permitir decisiones más granulares sobre el consentimiento relacionado con la publicidad.
• Automatización entre ad_storage y ad_user_data: A partir de marzo de 2024, el consentimiento otorgado o denegado para ad_storage se aplicará automáticamente a ad_user_data, simplificando la gestión del consentimiento.
• Foco en el Cumplimiento de la UE: Estos cambios buscan reforzar el cumplimiento con la Política de Consentimiento de Usuarios de la UE, asegurando que los anunciantes puedan seguir utilizando personalización de anuncios de manera legal.

Impacto y Acción Requerida

Para los propietarios de sitios y aplicaciones que ya utilizan el modo de consentimiento, estos cambios implican una transición hacia prácticas más transparentes y consentidas de recolección de datos. Será esencial revisar y, si es necesario, ajustar la configuración actual para alinearse con los nuevos requisitos y asegurar una experiencia de usuario conforme a las normativas de privacidad.

Cómo Implementar el Consent Mode v2

1. Revisión de la Configuración Actual: Evaluar cómo los cambios afectan su implementación actual del Consent Mode.
2. Implementación de Nuevos Parámetros: Ajustar la configuración de etiquetas de Google para incorporar ad_user_data y ad_personalization según sea necesario.
3. Pruebas y Validación: Realizar pruebas para asegurar que el consentimiento se maneja correctamente y que la experiencia del usuario final sigue siendo fluida.

Conclusión

El Consent Mode v2 es un paso adelante significativo en la adaptación de las prácticas de recolección de datos a las expectativas modernas de privacidad. Al seguir las directrices y ajustar las configuraciones conforme a los nuevos parámetros, los propietarios de sitios web y aplicaciones pueden asegurarse de que sus prácticas de consentimiento están no solo en cumplimiento con las leyes de privacidad, sino que también ofrecen transparencia y control a los usuarios sobre sus datos personales.

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